Da vas ne držim u neizvjesnosti evo odgovora u prvoj rečenici - čovjek. Oni koji žele znati nešto više, mogu čitati dalje.

SEO je od početka bio zaogrnut u svoju mističnu maglu, ljudi su pokušavali pogoditi što sve treba napraviti, neke naputke su ljudi ponavljali kao pačići i pokušavali ih se držati a da nisu previše razmišljali o njima. Ako je netko iz Googlea nešto izjavio to se često prihvaćalo kao činjenica o kojoj nema rasprave. Google je ponekad namjerno iznosio nedorečene informacije, kad bi mu to bilo u interesu, ali očito je bilo da je nekoliko koraka ispred svih koji pokušavaju dokučiti kako algoritam radi.

Umjesto nagađanja nekad je potrebno samo logički zaključivati. Ako neki SEO element uđe u zonu gdje je manipulacija relativno laka onda ga Google potpuno ignorira ili smanji njegov značaj. Prvi takav primjer bili su meta ključne riječi koje su postale potpuno beskorisne, a noviji primjer su backlinkovi koji vrijede samo ako dolaze sa stranice s autoritetom. Zaboravite na kupovinu tisuće linkova sa spamerskih stranica i da će vam to nešto pomoći.

Jedna stvar koja je mene dugo kopkala je zašto Google ne koristi informacije o ponašanju posjetitelja na web stranici. Na velikom broju stranica koristio se Google Analytics, ne na svima, ali izgledalo mi je nevjerojatno da barem za neke komparativne analize ne koriste te podatke. Google je uvijek odgovarao s odlučnim NE na pitanje koriste li te podatke.

Korisničko ponašanje se računa

I govorili su istinu. Google nije koristio GA podatke za praćenje ponašanja korisnika. Google je koristio dosta točniji i masovniji izvor podataka - podatke iz Google Chrome preglednika. Jedan podskup tih podataka čak je učinio i javnim - Core Web Vitals. Google je priznao da te podatke koristi kao ranking faktor, ali da nije među najvažnijima. Nije to priznao sam od sebe, neke informacije su iznesene u sudskim procesima pa više nije bilo smisla da ih negiraju. Google je godinama tvrdio da Chrome podatke koristi samo za Core Web Vitals, ali na sudu se ispostavilo kroz Navboost prate klikove i vrijeme zadržavanja.

Navboost je jedan od najvažnijih signala koji se koristi za čišćenje i određivanje prioriteta pretraživanja na temelju ogromne količine povijesnih podataka o interakciji korisnika.

Ponašanje korisnika na web stranici je važan element za SEO. Što su kliknuli, kako su kliknuli, koliko su se dugo zadržali na web stranici.

SEO mudrijaši sada vjerojatno razmišljaju o tome kako prevariti korisnika da duže ostane na webu, a oni najagilniji već planiraju kako napraviti plugin s kojim će utjecati na podatke koje Chrome preglednik šalje u Google.

Web za ljude, a ne za strojeve

Ali postoji samo jedan pravi način - napraviti web stranicu sa sadržajem koji će korisnicima biti zanimljiv, s prezentacijom sadržaja na način koji će korisnicima biti najugodniji za njegovo konzumiranje i navigacijom uz pomoć koje će lako dolaziti do ostalog zanimljivog sadržaja na vašoj web stranici. Nemojte pokušavati varati korisnike, oni su danas sve osjetljiviji na to.

Drugim riječima - sadržaj je (i dalje) kralj i optimizirajte stranicu za najbolji korisnički doživljaj. Postoje SEO tehnički detalji koje morate odraditi da bi vaša stranica bila indeksirana, ali to su već dobro poznati industrijski standardi o kojima nema previše filozofiranja. Među te tehničke detalje treba dodati i elemente koji pomažu AI agentima razumjeti sadržaj.