Ilija je javno objavio da ga nerviraju SEO eksperti. O tome se povela i diskusija na DevProTalk forumu. SEO stručnjaci se množe kao gljive poslije kiše, oni su do takvog savršenstva dotjerali svoje sposobnosti da znaju čak i kako razmišlja GoogleBot. Kad oni počnu priču o tome kako GoogleBot (ili bilo koji drugi) vidi vašu stranicu, kad vas zapanji s filigranskim detaljima o njegovom ponašanju, najmanje što možete pomisliti je da su zajedno s GoogleBotom ispijali jeftino vino na stepenicama malog dućana što radi cijelu noć. A prije toga su zajedno žicali sitniš od prolaznika. Oni i GoogleBot su kao prst i ruka...

Uz tolike stručnjake čovjek bi očekivao da su domaće web stranice nenadmašno savršenstvo usability-a i accessibility-a. Da je to tako ne bi Toni Milovan napisao post Pet velikih “NE” u web dizajnu - domaća situacija. Domaći web je katastrofa. Ono što nama treba je veliki broj kvalitetnih ljudi koji će znati organizirati sadržaj na web stanicama. Takvih je vrlo malo, a uslugu organiziranja sadržaja i pripremanja podataka za web stranice naši web studiji uglavnom ne oglašavaju i ne nude. Većina njih će vam ponuditi hosting, svoj CMS, a vama preostaje samo to da napunite sadržaj uz pomoć administracijskog sučelja. Samo? A to je najteži dio posla koji, u pravilu, kod velikih firmi padne na leđa onih koji uopće nisu stručni za to. I tako nam se dogodilo da skoro svaka .hr firma ima svoje web stranice, ali one su u samo malom broju slučajeva zaista korisne.

Jučer sam asistirao ženi prilkom pregleda velikog broja domaćih stranica u potrazi za informacijama koje su ju interesirale. Pretraga je dala vrlo siromašne rezultate. Stranice nekih firmi ne isplivaju među prvih 10 prilikom upita tražilici iako se kao pojam zada točan naziv firme, koji je u većini slučajeva toliko specifičan da bi morao biti na prvoj stranici. Većina stranica su nespretne web vizitke, velik broj njih uopće ne osvježava sadržaj ili pružaju vrlo malo informacija o uslugama i proizvodima koje nude. Navigacija je loša, neintuitivna. O nekakvoj smislenoj komunikaciji s kupcima nema ni govora. Stranice se rade po izlizanim obrascima (stručak vijesti, katalog proizvoda, jedna anketa, kontakt stranica s beskorisnom, zamućenom kartom), a malo tko prilikom izrade stranice razmišlja o posjetitelju, kupcu i o tome što bi oni željeli vidjeti i pročitati na tim stranicama.

Ne kažem ja da je SEO beskoristan, ali većinu onoga što ona podrazumijeva iskusni web developeri već godinama rade po defaultu pa nije teško shvatiti zašto im ide na živce novostvorena galama i SEO buzz. Posvetite se sadržaju, web stranice napravite u skladu sa standardima, preporukama. Prilagodite stranice profilu svojih posjetitelja, ponekad treba uvažiti i njihove primjedbe, a ne izmišljati ono što vi mislite da bi oni željeli vidjeti. Ako sve to napravite kako treba, napravili ste i SEO.

SEO nije sam sebi svrha. Nikada nemojte zaboraviti da web stranice posjećuju ljudi i da ih, na kraju krajeva, radite za ljude. Sadržaj je i dalje kralj. A pred vratima nam je semantički web...

P.S. Velika većina SEO stručnjaka u svojim uslugama naglašava optimizaciju ključnih riječi u meta tagu. Cijenim njihov napor, ali najvjerojatnije im je promaknulo ovo...

Search engines began dropping support for META keywords in 1998, and by the early 2000s, most search engines had veered away from reliance on meta elements, and in July 2002 AltaVista, one of the last major search engines to still offer support, finally stopped including them.

Newer search engines like Google and FAST have never had any support for the META keywords tag.